Firma Kantar Millward Brown w 2018 roku wartość marki Toyota wyceniła na 29,99 mld dolarów – o 5% więcej niż w roku ubiegłym. W zestawieniu wszystkich globalnych marek Toyota zajęła 36. miejsce.
Jak zaznaczono w raporcie BrandZ, pierwsze miejsce Toyoty wśród marek motoryzacyjnych jest wynikiem renomy, jaką się cieszy japoński producent, którego pojazdy słyną z jakości i niezawodności. Dodać do tego należy fakt, że Prius kolejny rok dominuje na rynku hybryd, a Toyota inwestuje w rozwój technologii autonomicznej jazdy, a nawet powołała do tego celu nową firmę badawczą Toyota Research Institute-Advanced Development.