Firma Kantar Millward Brown w 2018 roku wartość marki Toyota wyceniła na 29,99 mld dolarów – o 5% więcej niż w roku ubiegłym. W zestawieniu wszystkich globalnych marek Toyota zajęła 36. miejsce.

Jak zaznaczono w raporcie BrandZ, pierwsze miejsce Toyoty wśród marek motoryzacyjnych jest wynikiem renomy, jaką się cieszy japoński producent, którego pojazdy słyną z jakości i niezawodności. Dodać do tego należy fakt, że Prius kolejny rok dominuje na rynku hybryd, a Toyota inwestuje w rozwój technologii autonomicznej jazdy, a nawet powołała do tego celu nową firmę badawczą Toyota Research Institute-Advanced Development.

W roku 2018 wartość wszystkich marek branży motoryzacyjnej wzrosła o 7%. Przyczyniła się do tego zwłaszcza rosnąca popularność SUV-ów oraz samochodów klasy premium. Z badań Kantar Millward Brown wynika, że samochody są teraz bezpieczniejsze i bardziej zaawansowane technicznie niż kiedykolwiek, dlatego rzadziej są wymieniane na nowe. Sprzedaż aut wzrosła w większości uprzemysłowionych regionów świata. W Europie sprzedaż samochodów zwiększyła się do 15,6 milionów aut.

Najcenniejsze marki motoryzacyjne w rankingu BrandZ 2018